从2016年的千播大战到2020年的抗击疫情，它成为为数不多的当下能够对宏观经济进行正向刺激，也收获正向刺激的领域。对于已经熟透了的中国移动互联网来说，没有什么比一个短期风口变成长期风口，更令人兴奋的。

直播就是这样一个机会，从2016年的千播大战到2020年的抗击疫情，它成为为数不多的当下能够对宏观经济进行正向刺激，也收获正向刺激的领域。所以这个行业的发展一日千里，昨天的认知到了今天可能就会过时。而本文则通过大环境、小切口和大机会三个维度，为你解读直播领域的最新变化。

 直播正在向2.0进化，作为企业，你其实首先要选择，是要大直播，还是小直播？2019年，中国网民达到了8.54亿，其中有4.3亿都是直播观众，在网民当中每两个人就有一个是网络直播的观众，这种渗透率甚至超过了电商。当然，真正让直播超常规爆发的，还是因为后疫情时代造成的线下消费萎缩。为了博取转危为机的一线生机，大量的企业开始涌入直播这条路，希望借直播打通线上环节。直播虽然号称“万能”，但真正能用好直播的公司并不是太多。

我们前面反复提到微信小程序，其实，微信正是目前移动生态中水量最高的“流量池”，拥有11亿以上的活跃用户。而恰好得自于微信基因中的克制，微信生态在进行商业转化中一直非常节制，所以我们的朋友圈才没有被广告所填满。

但可以想见，作为一个王国，微信必然有自己的商业变现规划，而直播风口是一个几年里都不会再出现的系统性机会。所以，我们已然看到微信生态必然和直播风口进行更好的商业适配，而微盟这种本身就基于微信生态的第三方服务商，一定能够帮助客户更好地激活微信平台的公域流量，成为一块生机勃勃的新兴之地。

而从另一个角度来看，诸如微盟打造的直播扶持计划也好、“超级直播间”也罢，其实都意味着直播生态的第三方全方位解决方案提供者的角色正在脱颖而出。纵观中国移动互联网的发展史，无论是千团大战、千播大战还是近年的云计算、AI风口，一个能够为行业提供完整方案的第三方机构群体的出现，都是这个行业走向成熟的标志。

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