在移动互联网时代，传统的线下零售企业以及单纯的电商企业都面临着不同的问题，传统零售企业盈利越来越难。

零售业的野蛮生长

近些年来，零售业渐渐从野蛮成长的阶段进人微利时代，是一个不争的事实。尤其是自2012年以来，由于受成本不断增加、电商冲击和消费走低等因素的影响，实体零售业者的日子过的十分艰难。

纯粹的线上零售业也存在着先天的短板。首先，消费者只能对着电脑或手机屏幕看到商品，

无法近距离了解和感受商品，这会给自己带来潜在的购买风险。其次。在物流环节，还经常会发生很多不可控的状况。这些因素同样使得电商的魅力大打折扣。

线上传统电商或线下零售业迫切需要转型

无论是线上传统电商企业还是线下的实体零售企业，在移动互联网时代都面临着各自的发展问题，转型突破是出路。如何转型?传统零售商必须以消费者为中心，建立线上线下结合的全渠道零售模式，成为“无缝零售商”

纯粹的线上零售业也存在着先天的短板。首先，消费者只能对着电脑或手机屏幕看到商品，无法近距离了解和感受商品，这会给自己带来潜在的购买风险。其次，在物流环节，还经常会发生很多不可控的状况。这些因素同样使得电商的魅力大打折扣。

在移动互联网时代，零售企业必须转型在互联网大行其道的今天，几乎所有的零售企业都绕不开“转型”这一话题。频频关店的窘境，让传统零售企业决心“触网”，力争往线上发展。而本身崛起于互联网的电商企业们，在业绩飘红的同时，为了弥补自身短板，也将触角往线下延伸。互联网大趋势决定了未来不再存在单纯的线上店或线下店，谋求线上线下的融合将是企业在互联网时代立于不败之地的关键，020全渠道将是零售业的未来。

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